??? 商標既是商品標記，也是企業品牌形象的象征，在經濟活動中起著重要的作用。如今很多初創企業和個人逐漸意識到商標的重要性，紛紛加大對知識產權保護的力度。在商標注冊的實施過程中，一些個人和企業在注冊商標問題上存在著模糊認識和誤區，甚至造成嚴重后果。

??1.先使用后注冊

??我國商標法實行“注冊在先”原則，明文規定一些原材料、功能、用途等文字圖形不得作為商標。然而，許多企業在創立初期慣于省時、省錢，隨意用文字、圖形組成或仿照冒用他人的商標，結果不是遭投訴侵權就是被工商行政管理部門查處，使自己陷入被動的境地，甚至付出沉重的代價。

??2.隨意轉讓商標

??如今盛行特許經營、連鎖經營、加盟經營這樣形式的經營方式。絕大多數情況下，成功的商標許可行為使雙方共贏，而失敗的許可行為只會雙雙受損。按商標法規定：若商標注冊者允許他人使用商標，必須簽訂商標許可合同協議，并說明有效的實施范圍，否則不受法律的保護。

??3.隨意變更注冊的內容

??擅自改變注冊商標的文字、圖形、顏色組合，不及時變更商標注冊人的名稱和地址，自行轉讓注冊商標是被商標法所禁止的行為。這些行為會使自己的商標注冊、保護力度退化與喪失，不利于品牌塑造和傳播，完全失去注冊背后的意義，甚至導致自己成為商標的侵權者。

??4.法人代表注冊的商標

??若公司是由多個股東出資成立進行運營的，那么用法人代表注冊的商標存在極大的隱患。企業實際運營中的商譽與價值都依附在商標上，并隨著時間積累不斷增值，假如法人代表“單飛”，禁止公司使用原商標，要求支付高額的許可費，那豈不是讓股東們吃大虧?如果你正在使用這樣的商標，可轉讓到企業名下或許可給公司使用，以絕后患。

??實踐中，類似以上案例不計其數，可見商標對企業的重要性毋容置疑，商標的管理不容忽視。針對商標使用和管理不到位現狀，讓商標發揮應有的市場推動作用，提升市場競爭力，贏得消費者認可、信任和青睞，須做到以下三點。

??一是強化商標戰略意識，設立專門的職能部門。全權負責企業的商標注冊、設計、管理與規劃，打擊侵權假冒偽劣，保證企業商標的安全性，為可持續發展掃清障礙。或委托專業的知識產權代理機構代為管理。

??二是加大商標戰略宣傳力度。積極打造知名、著名、馳名商標。根據企業品牌形象，凸顯產品特色，選擇新穎廣告語，讓大眾了解、記住你的品牌。

??三是提高產品質量。使知名度和美譽度持續提升，達到口口相傳效果。

??總之，無論是商標注冊前的誤區還是商標注冊后的管理，都是每個企業注冊商標中必須經歷和考慮的事情。如果你對商標注冊還有顧慮疑問和不解，不妨選擇一個專業的知識產權服務機構你保駕護航，以免吃官司甚至牢獄之災。

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