有人認為，logo是個高大上的藝術品，附個英文與世界接軌逼格蹭蹭直上，行個草書盡顯自在逍遙狂放無拘束，將人物頭像摻入丁點大的商標印在商品上多少有些俗氣。然而，皮革、食品等行業的老一輩品牌已率先垂范，還有眾多后浪正奔赴沙灘之上！那么，有哪些品牌使用了肖像商標呢？

01 皮 革 類

與鱷魚、花花公子齊名的意大利“老人頭”，以達·芬奇創作巔峰時期的自畫像為藍本，赫然將藝術大師的頭像納入商標，成為20世紀80年代以來的熱銷洋貨代表。寥寥數筆，將散發長須、眼神深邃、堅強不屈的老人形象展現在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效應，成為鞋業標桿。

自主品牌康奈，同用人物頭像，走的是另一種風格，選取昂首自信、意氣風發、和藹可親的形象，與“康奈”“健康發展，其奈我何”的含義遙相呼應，透露出灑脫自信與蓬勃朝氣的企業文化。歷經三十載，發展成世界級民族品牌。

02 食 品 類

世界經濟組織的一篇研究報告指出，餐飲業為“打破知識經濟神話的反例”，消費總額持續以每年20%的幅度增長，是國際經濟學家預測的未來五年最具前途的九大行業之一。中國著名品牌老干媽遠銷海外，在美國以11.95美元兩瓶的價格限時搶購，可謂食品類“進口奢侈品”。除老干媽外，傳承悠久的王守義十三香、曾入御膳房的王致和臭豆腐，都將創始人的肖像納入商標的顯著性部分，大廚親切的面孔不但毫無違和感，反而接地氣，品的正是家鄉的味道、歷史的味道。

深圳商標注冊,神州知識產權

03 化 妝 品 類

??? 化妝品最為出名的肖像商標非“霸王”莫屬。

自1928年，“中藥世家”第十六代陳姓掌門研制出養發秘方，代代傳承，到1989年第十九代傳人陳啟源將祖傳之法與現代科技結合，開發出深受華人喜愛的霸王中藥精華系列洗發精品。“國貨當自強，洗發用霸王，”“霸王”采用陳先生肖像作為商標，不但具有紀念意義，而且顯出本土特色，使人信耐感倍生，陳先生一頭烏發亦為宣傳亮點。

使用肖像商標有何好處？

1. 親切，有態度。人物肖像，或親切和藹，或真摯誠懇，當Ta“凝望“著消費者時，無形中與之產生一種互動。同時，肖像表情蘊藏著企業文化，選擇商品同時也是選擇此類商品宣揚的人生觀與價值觀，即選擇一種人生態度。

2. 有辨識度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度。你可以覺得它俗，你可以覺得它不漂亮，但你不會覺得此商標喪失顯著性，產生混淆感。

3. 有安全感。使用創始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現商品或服務質量問題，那么深入腦海的創始人的臉必被抹黑淪入好感禁區。從而肖像商標即為創始人無聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質，有保障。

使用肖像商標的注意事項

1. 以自然人本人頭像申請商標的，由本人持戶口本、身份證親自去公證處辦理聲明書。

2. 以非本人肖像申請商標的，應提供公證肖像權人授權使用協定書。

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