商標是用來區別一個公司的品牌或服務與其他公司的商品或服務不同的標記。

一般來說一個公司會有不同系列的產品。比如我們熟知的——農夫山泉，它就有不同的產品線：礦泉水，果汁類，運動型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產品會打上不同產品線的商標。

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所以，商標是區分產品來源的標記。但是畢竟商標只是包裝中的一小部分。肯定有人就要問了，為什么申請商標時，不把整個包裝注冊商標呢？一方面，商標就是保護這個小標識，商標注冊不允許帶上整個包裝。另一方面，產品的商標一般是相對恒定的，而產品的包裝卻是會根據時代大眾審美改變。

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看到上圖，你會不會驚嘆農夫山泉旗下原來有這么多產品。其實每個企業通常的推廣品牌是不會變的，但品牌只是商品包裝時的一小部分，一不小心很容易出現混淆。

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比如上面這個混淆性的包裝。他們的商標明顯不同，甚至都是合法注冊的。但是僅僅商標不同，整個包裝卻相似的話，也會導致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關心具體的商標，更多的時候是憑借包裝來購買的。

可見，商標不同，如果包裝也沒有保護，必然會受到侵權的困擾。所以產品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產品更多的保護。

對待知識產權問題，若臨渴而掘井，往往大錯已經鑄成，悔之晚矣，企業應未雨綢繆，做到居安思危，有備無患。

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