去年6月，樂視公司宣布破產，LeTV.com拍賣了旗下1354個商標，包括樂視TV、樂視TV超級電視在內的1300多個商標。

2020年6月29日，樂視1354個商標在JD.COM拍賣平臺開拍，起拍價136416.7元。當天下午6點左右，有超過3.5萬人觀看，102人報名，921人出價，最終以1.31億元的價格被拍走。

這些商標中有大量在當時并沒有被完全拍賣和出售，大約有580個商標被保留下來。直到前段時間，真正的塵埃落定。近日，LeTV.com對剩余的580件商標進行了司法拍賣，最終以1603萬元成功拍賣。

從樂視商標拍賣事件可以看出，有時候商標等無形資產的價值并不遜于有形資產，尤其是具有良好信譽和知名度的商標，其市場價值是不可估量的。

事實上，商標除了是企業的無形資產之外，對企業的長遠發展還有很多意義。

商標對于企業的意義是什么？

1、保護產品

首先，商標的一個很重要的作用是可以排除競爭對手的模仿和復制，增加專利產品在相關產品市場的占有率。如果山寨產品碰瓷，可以通過法律途徑維護自己的商標權。

在商標保護方面，企業一方面要保護自己的產品不受侵權，另一方面也要防止自己的產品侵犯他人的權利。

2、信息傳遞

商標是產品的象征。它的出現首先表明產品的來源，向消費者傳遞新產品的信息，起到創造消費、刺激和引導需求的作用。

任何商標都代表了其所附著的特定產品的內在質量和標準，并在一定程度上表明了生產者或經營者對該產品的質量責任，以確保消費者能夠在具有商標的同類競爭產品中選擇和識別產品。

3、企業無形資產

如前所述，商標是企業的無形資產，凝聚了生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權。它是一種無形的財產，一個成功的商標總是在產生利潤。

4、產品進入市場的敲門磚

是商標企業進入市場的敲門磚。企業要想在市場競爭中取得優勢，可以通過商標廣告樹立品牌意識，使產品順利進入市場。一個典型的例子是，中國的“娃哈哈”、“長虹”都是靠打造品牌知名度來促進產品銷售的。再加上商標的普及，企業不斷發展，提高產品質量，不斷增加市場份額。隨著時間的推移，更多的消費者將能夠信任他們。

如果您需要注冊商標，或者想了解更多關于商標注冊的信息，歡迎隨時咨詢我們金管家的業務顧問，電話：400-065-0008。

上一篇：印度尼西亞公司注冊     下一篇：美國俄亥俄州公司注冊