喝完秋天的第一杯奶茶，冬天的第一頓火鍋也要提上日程了。

眾所周知，海底撈在火鍋行業的地位一直很穩固，口碑銷量在火鍋行業名列前茅。今年在疫情影響下，餐飲業受到重創。年初，莜面村終于頂不住壓力，董事長賈站出來說：“現金流根本扛不住”。

但在這種情況下，海底撈的股價年內仍能逆勢翻倍。其中，上半年海底撈外賣收入超過4億元，同比增長123.6%。海底撈也因此得到了眾多投資者的認可，大眾也看到了火鍋市場的潛力。

大商家都在奔向火鍋市場，盒馬軍團也將火鍋納入了發展版圖。盒馬火鍋也在雙節前在全國各地門店上線，主打特色鍋底和食材，提供30分鐘上門服務。這個小長假，已經賣出了近10萬盆。

盒馬還注冊了盒馬火鍋的商標。據天眼查App顯示，阿里巴巴集團控股有限公司于9月11日申請了盒馬火鍋的多項商標，包括食品、餐飲住宿、廣告與銷售、飼料種子等。

來源：天眼查

因此，無論哪個行業，對商標的保護都是企業重視的點。為了防止無良商家利用自己的品牌欺騙消費者，會在不同行業注冊一系列相似的商標或者相同的商標。

盒馬的這次商標申請也向我們展示了企業對品牌價值的超前保護。事實上，早在去年11月，盒馬就在全國各地門店推出了盒馬火鍋，并且不再是傳統的川味鴛鴦鍋，而是重點打造了海南雞椰、潮汕牛肉、濃湯海鮮、泰國冬陰功、羊蝎子等特色鍋底。

品牌的基本保護主要是指對品牌的知識產權的保護，包括商標、專利、版權等。

很多人注冊商標的時候，只注冊涉及的單一類別。其實這是非常錯誤的，有很大的隱患。不良商家很容易利用類似商標欺騙消費者，損害品牌形象。

正確的做法是全方位縱向橫向注冊，不僅是相似商標，也可以是相似行業甚至所有行業。所以，盒馬在注冊盒馬火鍋的時候，注冊了一系列不同類型的商標是相當正確的。

在商標保護方面，要特別注意商標保護是地域性的。如果你的商標想在那個國家或地區得到保護，你必須去那個國家和地區注冊你的商標。

跨境商標注冊有兩種渠道《馬德里協定》國家的企業或個人在本協定締約國注冊商標，可以通過世界知識產權組織國際局進行商標國際注冊。

在非《馬德里協定》締約國注冊商標，一般采取一個國家一個國家的方式，第一個國家必須一個國家一個國家注冊。

總之，對品牌的保護是企業長期穩定發展必不可少的環節，其中對商標的保護是各大商家搶占市場先機的重要工具。一些具有先進意識的企業使用了品牌戰略工具，重視商標保護，從而獲得了競爭優勢并逐步發展，從而保證了企業的長遠發展。

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