著名的運動鞋品牌New Balance，鞋子的側面總是有一個突出的“N”字母標識，相信很多人都很熟悉。在商標領域，我們并不陌生。新百倫進入中國以來，接連發生商標糾紛。商標問題已經成為新百倫品牌發展的最大障礙。

不難發現，從企業名稱命名方面，大嶺山鎮新百倫公司擬效仿新百倫在中國的總經銷商新百倫貿易(中國)有限公司(以下簡稱新百倫公司)。“白”和“白”的區別在稱呼上是一致的，容易引起相關消費者的混淆。

大嶺山鎮新百倫公司以新百倫為名，大肆生產銷售標有“N”字母的運動鞋，“哪個公司是深圳注冊的好牛板輪司”。從鞋子的外觀來看，字母“n”的位置和樣式非常相似。大嶺山鎮新百倫公司的“牛板輪司”名稱也是英語“新平衡”的同音異義詞。

據此，新平衡公司起訴大嶺山鎮新平衡公司商標侵權、不正當競爭，近日大嶺山鎮中級人民法院作出一審判決。

法院認定，大嶺山鎮被告新百倫公司生產、銷售帶有“N”標識的“NIUBANLUNSI”運動鞋構成商標侵權，其使用“新百倫”企業名稱構成不正當競爭，應立即停止侵權行為，賠償新百倫公司經濟損失300萬元及合理費用55萬元。

長期以來，美國運動鞋品牌New Balance在中國飽受山寨之苦。原因與商標和新百倫本身密切相關。

1、自身知識產權保護意識不足。

新百倫剛進入中國時，由于知識產權保護意識差，未能提前布局商標，多次打破中國商標。對于在華外資企業，中國商標注冊需要提前注意布局。一旦發現公司中文商標被注冊，應盡早采取措施，避免在市場份額被侵蝕、消費者被誤導等方面付出更高的代價。

2.品牌差異化低，消費者難以分辨。

除了New Balance，很多知名企業也遇到過類似的問題，比如耐克、阿迪達斯。但由于新百倫的價格認可度較低，款式變化不大，消費者更難分辨，因此新百倫侵權可能影響更大。因此，新百倫要積極創新，做自主研發，打造品牌優勢和品牌認可度，讓消費者更容易識別和區分自己的品牌。

3.品牌自身維權意識差。

一個企業的品牌知名度越高，越容易被不公平的企業模仿。不是每個消費者都知道品牌的真實性。這些山寨企業利用這一漏洞模仿正品，甚至通過模仿商標或知名符號來包裝自己的產品，從而達到真實性的水平。

但品牌自身維權意識較差，客觀上縱容了山寨企業的山寨行為。如今不僅是同類產品的侵權，還有很多周邊產品的搶注行為。這些行為會讓消費者誤以為正版企業開始銷售衍生產品，損害正版商家的利益。

在知識產權保護力度加大的大環境下，我國的假冒偽劣產品應該得到一定程度的遏制。企業在打造品牌時，要注意自覺尊重和規避知名品牌，避免商標相似。“搶熱度”“搭便車”一時爽，但不是企業長久經營之道。

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