你可能網購多年，深諳雙十一的各種算法規則。你已經用首付加入了一個龐大的軍隊，用解奧數題的精準計算能力計算出各種紅包活動。不過，你可能也知道雙十一及其商標背后的故事。

雙十一促銷活動始于2009年，最早由阿里巴巴旗下的淘寶實施。從那以后，一年比一年熱，最后變成了線上線下參與的購物狂歡節。

阿里巴巴最初并沒有注冊與“雙十一”相關的商標，但最早注冊時間是2011年11月。截至目前，通過中國商標局網站，與“雙十一”相關的商標有144個，其中大部分是阿里巴巴集團注冊的，包括“雙十一全球嘉年華”和“雙十一購物嘉年華”。也有一些其他企業或個人申請注冊，但大部分在檢查注冊狀態后被拒絕。

注冊成功安全嗎？不是這樣！

中國商標法有規定:

只有商品的通用名稱、圖形、型號或者直接標明商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的標志，不得注冊為商標，但是通過使用取得顯著特征且易于識別的標志，可以注冊為商標。

“雙十一”是指商家開展購物促銷活動的時間。根據《商標法》的規定，可以認定為商家集體促銷的通用名稱，也可以認定為表明促銷時間的描述性標志。如果是這樣的話，商標可能會失效。

眾所周知，商標具有專有權，即法律賦予商標所有人在指定商品或服務中使用其注冊商標的專有權。阿里巴巴注冊“雙十一”為商標后，很多人擔心是否只有阿里巴巴集團才能使用這個商標。有鑒于此，馬云曾澄清:“雙十一的商標本來就不是我們的，雙十一的假期也不是我們的...我們歡迎任何人使用它，我們花了很多心思讓更多的商家參與進來，包括線下百貨和百貨。但我們杜絕了一件事，在“雙十一節”惡意競爭，把自己輸得很高，傷害了消費者的利益，也傷害了其他商家。”

可以理解，阿里巴巴注冊“雙十一”為商標，是為了保護自身和平臺商家的權益，從而避免個別商家的搶注，變成自己的“招牌”。阿里巴巴網站上的商家仍然可以使用“雙十一”進行促銷活動，但不一定與其他平臺相似。這種超強的知識產權意識或許也是阿里巴巴發展的擋箭牌！

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