拍攝紀錄片，跨界推出化妝用品，開設火鍋餐廳，營造文化創意環境。近兩年，已有近600年歷史的故宮成為網絡爆款IP。在各種創意之下，新奇有趣的周邊產品被引入，故宮一次次刷新著人們的認知。“顯然，你可以靠臉，但必須靠才華。”接地氣的動作也讓故宮與普通人的距離越來越近。雖然有一些不盡如人意的地方，但公眾對可愛的故宮還是比較寬容和接受的。

從爆炸性變化到文化和創意產品

故宮已經成為新一代的網絡名人

作為一代網絡名人，故宮的成名之路應該從2016年開始。那一年，一部名為《我在故宮修文物》的現象級紀錄片橫空出世空。原本遠離大眾的民族文物，通過紀錄片的再創作，將人物故事融入其中。隨著人們的情感和敘述，文物與觀眾的距離瞬間縮短。

自此，故宮走上了網絡名人成長的快車道。在兩年多的時間里，它所做的遠遠不止這些。開綜藝，蹭熱度，賣周邊，各種項目活動如火如荼。從《我在故宮修文物》到《如果一件國寶會說話》，從《國寶》到《新修故宮》，觀眾對故宮的興趣與日俱增。直到2019年元宵節，故宮第一次舉辦“燈光秀”，達到了一票難求的局面，爆款IP的人氣再創新高。

文化創意產品方面，據了解，截至2018年12月，故宮博物院共開發文化創意產品1萬余件。近幾年故宮博在深圳公司注冊需要多少錢？院內文化創意產品數量增長迅速，品種豐富，產品系列化、差異化、差異化。

目前，故宮博物院有四家文化創意網絡運營商。其中，故宮淘寶注重年輕化的品牌形象，產品可愛優雅，包括故宮娃娃、紙帶、折扇、文具等。“故宮商城”銷售的產品是文化服務中心運營的數百種文化創意產品，商城的定位更趨于大眾化。“故宮文化創作旗艦店”補充淘寶等其他故宮運營的渠道定位，配合故宮展覽，進行主題文化挖掘，開發李倩珠海系列、清明上河圖系列等產品，展現故宮文化創作的高雅格調，打造生活美學的主題理念。網上“故宮文化創意館”展示的文化創意產品包括具有鮮明故宮元素的絲綢制品、明清宮廷風格的陶瓷制品、具有吉祥寓意的銅陳設品、具有濃郁皇家氣息的紫檀家具等。

彩妝會在“滿月”前下架？

春天盛開，等待回歸

為了將故宮元素融入時尚設計，打造出充滿民族風格的原創彩妝，故宮淘寶于2018年12月11日推出了原創系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等產品，在故宮淘寶店銷售。在預售的四天里，僅口紅的銷量就超過了9萬支。預售于12月15日結束。

然而今年1月5日，故宮淘寶化妝品系列突然宣布停產。根據關偉的公告，口紅色漿不達標，眼影顆粒不細等。，這也是導致其下架的原因。預計“明年春天”會再次上架，并承諾“不漲價”。

媒體對故宮彩妝的一些時尚美妝的評價結果并不理想，外包裝厚重，印花精致，與同系統的眼影盤特別配色，但“雖然超級美，但我個人覺得這款腮紅只適合收藏”。對于點翠眼影，美妝博主的評價結果是“涂抹難均勻，不適合初學者”。“不適合日常使用，只是為了收藏”似乎是故宮彩妝中的“通病”。對此，有人認為故宮系列彩妝仍無法與國際一線產品相媲美，且存在一定差距。希望故宮博物院的淘寶能做一個國人引以為傲的國貨“大牌”。

然而，對于這些富有古典美和皇家風格的文藝創作對象，每個人仍然難以掩飾自己的熱愛。除了淘寶的彩妝，故宮還在故宮博物院文化創意館上線了創意口紅。僅口紅外管設計稿就修改了1240次，故宮口紅的唇色和設計靈感全部來自故宮博物院收藏。

“郎窯紅”和“碧璽”……六款口紅的外觀以青色、紅色、黃色、白色和黑色正色系和“宮廷藍”為基礎，采用3D多層印花技術打造面料質感和壓花刺繡。口紅管的頂部裝飾著仙鶴、小鹿、蜜蜂和各種蝴蝶，而底部則裝飾著繡球花、水仙花、山水百態。至于這6支精工制作的口紅，網友說設計上很馬虎。

火鍋店難找

質量細節需要更加集中

最近，故宮角屋餐廳推出的“我的火鍋”在網上走紅。慈禧的鍋底、圣旨菜單、故宮印章，不僅在微博上熱搜，還喜歡提到深圳的頂級美食榜。

從商業發展的角度來看，將餐飲與故宮文化相結合是一種創新嘗試。文化遺產商業化也是近年來文化產業創新的一種常見形式，可以縮短與人的距離，吸引更多的人關注文化遺產。因為，真正的保護不是“供給”，而是讓文物文化走近人，走進生活。

在故宮吃火鍋，有真正的皇家體驗，應該對中國人有很大的吸引力。據悉，故宮的火鍋店自開業以來一直處于爆滿狀態，晚上5點半才開始供應火鍋，但下午很多來吃火鍋的食客在門口排起了長隊。

但也有消費者認為故宮的火鍋價格貴了點，需要“先排后吃”，商業氛圍太濃。也有消費者表示，同一個地方沒有小吃和水，味道還遠沒有專業的火鍋店。故宮里的口紅和火鍋，無論是在質量上，都受到質疑。看來優質文化品牌的營銷一定要有質量在底層，故宮在細節上更需要“走心”。雖然有時不盡如人意，但廣大市民仍然認可和肯定故宮的開拓創新做法。缺乏包容，春暖花開，等待你的歸來。

文章來源:深圳青年報【/br/】

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