商標作為一項重要的知識產權，已經成為企業和國家發展的重要戰略資源，成為市場經濟發展的強大推動力。一定程度上代表了一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，不僅是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。

市場經濟作為一種競爭經濟，商品或服務的提供者都想在市場中占得先機，獲取利潤。商標，一個沉默的推銷員，起著極其重要的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜之間化為烏有，可口可樂公司也可以立即獲得新的資金，用這個商標進行新的生產。可見商標對于企業的價值在于。

01 、商標作用一：市場中的通行證

商標是企業品牌文化的精髓，企業品牌形象的樹立是企業為之奮斗的核心。

在有關國家或地區申請了注冊商標的商品，可以進駐該國家或地區的大型超市和超級市場。

一般企業在印制標簽、包裝或在各種媒體上做廣告時，都需要出具相關品牌商標注冊的證明文件。在國際貿易中，商標極其重要，國際貿易離不開商標。

對于行政部門來說，通過對商標的管理來監督商品和服務的質量，為質檢、衛檢、條碼創造了必要的條件。

02、商標作用二：商戰中的旗幟

就像商標戰中的戰旗一樣，代表著一支軍隊的靈魂。占領一個位置后，你插上自己的旗幟，這意味著它已經被占領了。那是榮耀。商標是企業這種精神的象征，也是企業商品和服務所占領域最直接的表現。

03、商標作用三：資產中的重頭戲

商標的評估價值可以增加企業的總資產，品牌價值越高，越能反映商標的影響力和企業的經營狀況，間接反映消費者對商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產，可以轉讓、許可他人使用，也可以質押實現其價值。

04、商標作用四：消費者眼中的識別碼

消費者的感受決定了品牌商品和服務被社會認可和接受的程度。利用商標宣傳商品和服務簡潔、醒目、易記，給消費者留下深刻印象，從而吸引和誘發其“盡快購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷售的效果。

05、商標作用五：企業信譽的載體

信譽在市場競爭中非常重要。一個信譽良好的商標對提高商品競爭力、開拓商品市場起著非常重要的作用。它不僅是區分商品和服務來源的標志，也是企業信譽和競爭力的象征。企業信譽的具體表現就是商標所標注的商品給消費者帶來的滿足感。商標凝聚了被標記的商品和服務，以及商品的經營者和服務者的信譽。商標是商品和服務聲譽以及相關企業聲譽的最佳標志。

06、商標作用六：員工的勛章

好的品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感和成長感。員工的感受決定了企業創造的商標品牌給企業員工帶來的凝聚力和榮譽感。也就是說，品牌歸根結底是一種關系，品牌關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。

07、商標作用七：企業融資的中轉站

商標專用權質押貸款業務以企業商標所有權為質押，企業商標價值由第三方評估確認。銀行采取靈活的抵質押方式，對有融資需求的企業給予企業商標價值一定比例的貸款。

08、商標作用八：品牌糾紛中的盾牌

商標就像戰爭中的盾牌。誰持有商標專用權，誰就是這個“盾牌”的主人。商標注冊人擁有受保護的商標專用權

可見，誰擁有的馳名、著名商標多，誰的市場份額就大，生存發展空間就大。相反，如果你被別人搶先注冊，你必然會失去自己精心策劃、苦心經營的市場，你反而可能成為侵權被告。然而，許多企業并沒有意識到這一點。

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