近日，繼“茅臺國酒”商標申請失敗后，茅臺申請“茅臺國宴”商標也被駁回。茅臺認為，“茅臺”作為醬香型白酒的代表，曾多次作為國宴酒使用。記者從深圳知識產權法院了解到，“茅臺國宴”商標在酒類產品中注冊使用，容易引起相關公眾對產品質量等特點的誤解，對其他貿易經營者不公平。法院駁回了茅臺的訴訟請求。2018年8月，茅臺公司起訴深圳知識產權法院未注冊“國酒茅臺”商標，茅臺公司主動撤回訴訟。從此，“國酒”二字不再出現在茅臺官網(9月17日《深圳青年報》)。

眾所周知，隨著不斷的宣傳，加上品質和口味的因素，茅臺已經成為很多消費者喜愛的酒類產品。即便是因為稀缺，茅臺在一路漲價的背景下也很難找到一瓶，成為了普通人眼中的“奢侈品”，也成為了黃牛囤積和炒作的對象。但無論多么珍貴或稀缺，相關產品均不得使用“國酒”、“國宴”等不公平、誤導性詞語進行商標或宣傳。

如前所述，在大力宣傳下，很多人也生出了茅臺是廣州“國酒”的印象，注冊了一家住宅公司，然后對它產生了好感。但是，這并不意味著它可以使用相關詞語作為商標。根據《商標法》，申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則。商標中不得使用欺騙性的、容易使公眾對商品質量或者產地產生誤解的標志和文字。同時，根據《廣告法》，廣告不得使用、偽裝國家機關和國家機關工作人員的名義、形象；不得使用“國家級”、“最高級別”、“最佳”等詞語。“國酒”、“國宴”等術語無疑是對國家機關和“國家層面”的變相使用。

同時，即使某酒類產品被用作國宴酒，也已經被用作“國酒”，并不意味著可以使用“國宴”、“國酒”等字樣作為商標。一般來說，被“國宴”選中，自然意味著相關產品的質量和口碑都非常高，甚至在相關領域處于頂級和高端水平。這也是“國宴用品”能夠受到消費者青睞的關鍵原因。但是，我們要知道，不僅僅是某個特定的產品被用作“國宴”或“國酒”，或者某個產品以前被用作“國宴”，并不意味著它一直被用作“國宴”。如果商家以此為噱頭，顯然是不合適的。

特別是，商標是唯一的、排他的、排他的。一旦某個術語和標識被注冊為商標，只有商標注冊人及其許可的商家才能使用。任何其他人不得在生產經營中使用與注冊商標相同或者近似的條款和標識。那么，一旦商家將“國宴”、“國酒”注冊為商標，代表其他生產經營同類產品的商家不得使用該字樣作為宣傳。而且“國宴”、“國酒”等術語，無疑暗示著其他商家的產品在質量和信譽上存在劣勢，對其他同行經營者極其不公平。

而且，在宣傳廣告中使用“國宴”、“國酒”等高端詞匯，難免會出現欺騙行為，導致消費者產生誤解和誤判，給消費者留下一種產品質量好，其他產品質量差的印象，從而給自己帶來法律風險。在市場經濟條件下，企業不僅要誠實守信，還要遵守法律法規。我們不應該在商業活動中變相抬高自己，貶低其他商家，而應該公平競爭，依靠質量和服務贏得消費者的信任和市場份額。

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